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几十块和上千元的眼霜到底有啥区别 正确选择眼霜注意这几点 !

查看 炫迈蜗牛 的更多文章炫迈蜗牛2024-01-30 10:44【生活百科】162人已围观

所谓各花入各眼,不管几十块、一两百块的眼霜,还是数百元、上千元的贵价眼霜,都有自己的忠实的粉丝以及“黑粉”。

那么,便宜眼霜和贵价眼霜到底有何区别?消费者在付更多钱买贵价眼霜时,究竟在为什么买单?

在讨论今天的话题前,希望大家起码有两点普遍的共识:

1、就功效而言(比如淡化皱纹、美白等),贵的产品效果并不一定会比便宜的产品效果好;

2、同样就功效而言,含“珍稀”成分的产品效果并不一定会比普通产品效果好。

接下来,我们再来具体分析便宜眼霜和贵价眼霜的区别。

品牌与市场

不同的品牌有不同的定价区间,产品的定价,尤其是贵价眼霜的定价中,可以说有相当一部分属于品牌溢价。

所以我们有时可以看到,同属于同一个集团的两个不同品牌的眼霜,即便产品的核心功效成分相同,甚至浓度也一致,配方相差也不大,但因为两个品牌分别定位中端与高端,价格就可以出现数倍的差异。

除了本身的品牌价值,还有产品的渠道、宣发、明星代言等,最终也是羊毛出在羊身上。

产品包装

承接上文,产品的包装设计与材料选用与品牌本身的定位和调性密切相关,一部分包装也和一定的配方和功效实现有关。定位更高端的品牌在产品的外包材以及内包材上,通常会选择更好(或者说更符合品牌定位与调性)的材质与制作工艺。

以眼霜的内包材为例,其实涉及到很多环节,比如底部瓶身使用玻璃还是塑料、用硬质的还是软管、瓶身要不要具备避光作用、顶部使用滴管还是压泵、瓶盖要不要电镀等等,而外包材纸盒材质的选择、制作工艺的选择(比如哑光/镜面、植绒、覆膜)等,都会在最后导致成本的明显差异。

几十块和上千元的眼霜到底有啥区别 正确选择眼霜注意这几点

专利成分

不同的专利功效成分是区分不同品牌最重要的特征之一,这一部分可以说也是产品价格差异的主要来源之一。

厂商为了研发能够产生特定功效的成分,比如淡化眼周细纹、淡化黑眼圈、减轻水肿等,前期往往需要巨额投入,且并不局限于单一成分的投入,而是无数次试错的投入也都需要计入研发成本中,因此成分研发成功后,往往都会进行专利申请,进行特许授权使用,毕竟如果后续没有充足的回报,那么也就无法驱动前期的投入研发,这种正常的市场行为也会导致专利成分原料的定价就不会太低,推高了产品的价格。

功效成分及其浓度

就眼部产品而言,追求的功效无非就那么几个大类,包括滋润眼周皮肤、缓解干纹、淡化细纹(甚至动态纹)、淡化黑眼圈、消肿等。

在解决不同的问题时,不同的品牌、不同的配方思路,可能会选择不同的功效成分,最终都能达到类似的功效,但不同的功效成分原料差异可能是巨大的,即便宣称的同一种功效成分,不同纯度的制备成本也是有差异的,这些也会导致最终产品价格的差异。

此外,不管功效成分是否是特定品牌的专利成分,但一般来说,产品中主打的功效成分浓度越高,相应的产品价格也会越高,因为一般来说,在一定的浓度范围内,浓度越高,效果可能越好(但不是一定)。

比如我们看两款价格不同的眼霜,功效成分宣称都是同一种,但仔细对比就可能发现,成分的浓度是有差异的。即便在同一品牌的相同系列眼霜中,也可能有不同浓度的梯度产品,定价也是功效成分浓度越高,价格越高。

产品配方

一款眼霜并非只含有主打功能的功效成分,还有众多打辅助的成分,比如有的成分负责眼霜的质地是更偏向膏状还是油状,有的成分要负责产品是香的还是臭的,有的成分要负责好不好推开等。

也就是说,产品的使用感受/肤感,和配方设计关系密切,众多的成分组合在一起好推开、好吸收、不搓泥、不熏眼睛,都是配方精细设计、调整的结果,产品价格的一部分就流向了这一环节。

虽然贵价也经常踩雷,便宜的也有很好用的,但总体来说,相对价格高一些的产品,在肤感上往往做得会更好。此外,配方中还有香料和防腐剂的讲究,不少更安全、低敏的此类原料价格通常会要高一些。

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特殊工艺

护肤品的制备工艺在近年来有非常快速的进步与发展,让产品能够有更好的功效表现,这些无疑也是成本的一部分。皮肤虽然并不厚,但是健康的皮肤屏障抵御能力非常强,让绝大部分护肤品成分都只能停留在最表层。因此一些产品就会使用促渗透配方技术,让特定的成分能够更高比例地透过皮肤屏障往深处渗透,更好地发挥功效。

此外,一些具备淡化眼周皱纹功效的成分是具备刺激性的,使用后可能会有刺痛、干燥脱皮、泛红等等表现,因此一些产品会使用特殊的包裹技术,在微观上将成分包裹起来,涂抹到皮肤上之后缓缓释放,减轻了直接全部直接接触皮肤带来的不良反应。

结合以上内容可见,如果一款眼霜,使用了专利功效成分且浓度不低,配合了促渗透技术或者包裹技术、配方设计优秀、肤感上佳、包装质感上乘,即便撇开品牌和市场营销的费用,它的成本也不会太低,如果再加上是大牌加持,那么,它的定价也很可能达到几百块甚至上千块。

回收开头,既然我们说,贵价不一定效果好,价格昂贵的稀有成分也不一定效果好,那比起价格,我们更应该关注什么?

根据现行的法律和规定,市售化妆品(包含护肤品)受到《化妆品监督管理条例》的监管,而具体到护肤品功效的落地,国家药品监督管理局在 2021 年出台了《化妆品功效宣称评价规范》,并已经于 2022 年 1 月 1 日开始实施。

几十块和上千元的眼霜到底有啥区别 正确选择眼霜注意这几点

图注:标蓝指标是与眼霜相关的指标根据这一份规定,所有的护肤品在宣称特定的功效时,都需要提交备案相应的评价依据,包括人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室测试以及文献资料或研究数据。

在目前走在前沿、敢于宣称自家产品功效的品牌,普遍都会选择进行最强有力的证明——人体功效评价试验,这也是我们消费者能够参考的最好评价指标,这些报告中会有比如使用多少周后,产品在皮肤上能够产生多少效果,比如眼周细纹能淡化多少、眼周皮肤滋润度会增加多少等,而且一般进行了相应人体功效评价的产品,都会在产品详情页中进行相关数据的展示。人体功效评价优秀的产品,价格并不一定绝对昂贵。

总结

市售眼霜千千万,要准确地挑选出一款适合自己的产品,那是一定要下点功夫的,比如明确自己的需求、研究成分、查看测评、查看人体功效评价数据、对比性价比、咨询相关专业的医生等,当然也包括试错的过程。

不管贵价还是普通眼霜,只要能满足自己的功效需求,肤感是自己喜欢的,同时匹配自己的支付能力,那就没有绝对的优劣之分。最后,祝大家在能够挑到自己满意的产品的同时还不“踩雷”。


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